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　　“随便看，随便试，买到就是赚到。”刚刚过去的周末，濮院国际羊绒城旺角女装老板娘谷扶岚忙得脚不沾地，放在收银处的午饭早已凉了，她还没空扒拉上一口。

　　从早上9点开门营业，她招待着一波又一波客人，讲款式、试衣服、打订单，5个小时下来，喉咙渴得冒烟。“今年的行情太好了，忙不过来！”送走一拨客人，她捶了捶腰背，又快步走到货架边整理服装。

　　2025年入冬以来，很多人都直观感受到：嘉兴“三件冬衣”——羊毛衫、海宁皮革皮草、平湖羽绒服，这次真火了！

　　四大市场（濮院羊毛衫市场、洪合羊毛衫市场、海宁皮革城、平湖·中国服装城）人气爆棚，客流、交易额双双飘红！

　　这个冬天，嘉兴“三件冬衣”凭实力出圈，全国消费者用“买买买”的行动，自发形成了“过新年买新衣 首选到嘉兴”的新趋势。嘉兴，已成为现象级消费地。

　　嘉兴“三件冬衣”这把火之旺，从小红书、抖音等社交媒体上的“种草文”“安利视频”可见一斑。

　　去年11月，有着18万粉丝的小红书博主“桉氏夫妇”分享了在海宁皮革城购买皮草的超全攻略，帖子点赞收藏量破万。

　　今年1月，B站23万粉UP主“三亿世代实验室”发布在濮院购买羊毛衫的视频，直呼“花小钱办大事”，惊叹濮院的羊绒制品之多样、好看、时尚、年轻化……

　　嘉兴“三件冬衣”爆火，甚至还催生了四大市场的“代购”群体，专为不能到线下买衣服的网友服务。

　　平湖的陈琳就因代购羽绒服火了。去年9月，她偶然刷到“平湖羽绒服热卖”的新闻，便在平台留言表示自己可以代购。很快，她收到大量私信请求，从而开启了兼职代购业务。

　　找款、试衣、沟通、下单、发快递，她经常从早上8点忙到凌晨一两点。“比如260元的羽绒服，我大概加30元的跑腿费。”陈琳说，最多的一天，她做“代购”挣了3000多元，“大家的热情蛮高的，他们对我们平湖羽绒服也很认可。”

　　“源头直销，没有经销商赚差价”的羊毛衫、羽绒服专业市场，让“该省省、该花花”的新生代消费者有了更精明的购物选择。

　　杭州游客徐丹泓是老顾客，1月31日，她在濮院国贸名品港一口气买了5件衣服，“每件外套都才几百元，如果在高端商场，这种品质的衣服肯定要上千了，去除路费这趟也是稳赚。”

　　在濮院中央商城，一条条购物街人头攒动，不少顾客干脆拖着行李箱前来“扫货”。

　　来自云南的顾客王艳艳用加大号塑料袋拖着20多件衣服，这些衣服共花了2000多元，“性价比非常高！把一家人的衣服都买了，过年正好带回家。”

　　“我们有源头工厂的优势，而且品类齐全，货物充足，一家老小的衣服可以一站式配齐。”濮院中央商城实业有限公司副总经理童慧勇表示，嘉兴几大专业市场改变了消费者对“廉价批发地”的固有印象，成为了“优质源头好物目的地”的购物新选择。

　　“时尚是一个轮回”，“三件冬衣”热销，正是嘉兴时尚产业厚积薄发的生动缩影。

　　这把“火”越烧越旺，不仅高性价比的大众消费火热，连奢品类服装也供不应求。

　　“新的行情才刚刚开始，行业的春天来了！”在海宁皮革城，上午9点多，进店客人一批接着一批，浙江雪豹服饰有限公司总经理朱伟祥笑意满满：“十多年来头一次，好的衣服要靠‘抢’，10万多一件的紫貂刚拿出来，客人试穿后立马买单。”

　　他翻了翻台账，按照规律，皮革皮草行业十一二月是旺季，进入1月销量会下降，但雪豹服饰今年1月的销售额比去年12月还上涨了20%，实属罕见！

　　热卖背后，除了寒潮助攻，过年晚、销售周期长等因素，皮草的保值属性被重新审视成为了重要推动因素。

　　“紫貂、龙猫等奢品原料供不应求，最近两场拍卖，一场比一场的原材料价格高。”海宁皮革城董事长黄征介绍，这种稀缺性让皮草具备了类似黄金的属性，像紫貂价格就差不多翻了一番。

　　“‘今年不买，明年涨价。今年买了，明年保值升值。’有着这样的心理预期，很多消费者怕晚了买不到，就开始抢购。”黄征注意到，在行业回暖的行情下，有些同行手上有成品也不销售，甚至会把原料囤积起来，希望在来年更好的行情里，卖出更高的价格。

　　濮院毛衫市场则一直以中高端女装批发为主，如今商户们自主设计的产品占比越来越高，这些产品在面料、搭配上更贴合消费者需求，虽然价格并不低，但销量也非常不错。

　　“高品质的服装一定是有受众的，能以批发价买零售款，简直不要太香。”濮院国贸名品港沵尚女装导购汪女士介绍，店内主营新中式风格外套，平时很少零售，目前单品类以鹅绒服最畅销，均价基本在四位数。

　　春节前，来自黑龙江的黄先生从濮院、海宁一路“买”到平湖。在平湖逛了两个小时，他手上就满满当当地拎了6个购物袋。

　　“什么价位的都有，贵有贵的道理。”黄先生说，他从社交媒体了解到，平湖的羽绒服有很多明星都在穿，还与众多国际著名品牌有合作，“这里的产品确实能‘打’，我的后备箱都快装不下了。”

　　“三件冬衣”爆火，从线上燃到了线下，从线下推动着线上，又从国内火到了国外，形成一次次完美闭环。

　　濮院毛衫“零售节”开启，累计超200万人涌入这里“扫货”。中午时分的濮院国际羊绒城，连过道里都是人挤人。

　　海宁皮革城人气极高，2025年总部市场成交总额128.54亿元、线亿元。

　　平湖·中国服装城也是人声鼎沸，元旦期间日均客流超10万人次。有些档口安排了多名工作人员也忙不过来，要连走带跑地接待成批进店的客人。

　　洪合四季红毛衣市场相关负责人谢建兵说，洪合毛衫主要做外贸，以往年前是淡季，商户回家过年早，如今零售市场也火热，很多档口临近春节都在营业，大家都高兴守店做生意。

　　生意火不火，租金是风向标。洪合毛衫商会秘书长徐伟透露，2025年，洪合羊毛衫行业百姓农房、民房租金收入整体上涨约30%；整个洪合羊毛衫市场有7000多家店铺，店铺租金平均上涨20%。

　　全球每10件毛衫，7件来自嘉兴；全国每10件羽绒服，8件出自平湖；全国每10件皮衣，9件来自海宁……数据的背后，是扎实的产业基础和庞大的消费群体。

　　从多年深耕专业市场的“长久红”，到如今零售市场的“开门红”，“三件冬衣”这把火还能燃烧多久？

　　“嘉兴‘三件冬衣’并非突然爆火，也绝不会是昙花一现的爆火，热度起来了，只会继续热、更加热。”黄征信心满满。必威betway中国